抖音是一個(gè)擁有大量用戶和創(chuàng)作者的平臺(tái)，每分鐘有成千上萬的視頻被上傳到抖音上，每個(gè)視頻向用戶推送都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)復(fù)雜的算法。為加深同學(xué)們對抖音平臺(tái)機(jī)制的認(rèn)識，提高專業(yè)技能，數(shù)字貿(mào)易學(xué)院開展“抖音的喜好機(jī)制，推薦機(jī)制和六大雷區(qū)”講座。此次講座的主講人為李淑蕓。

 

講座伊始，李淑蕓提出：抖音其實(shí)就是一個(gè)高度智能化的機(jī)器人，任何人在抖音平臺(tái)上的用戶行為都會(huì)被抖音記錄下來。比如，每一個(gè)人喜歡刷什么視頻，它都會(huì)給我們記錄下來，所以，當(dāng)我們習(xí)慣刷什么內(nèi)容時(shí)，平臺(tái)幾乎都推一樣的視頻給我們看。就是因?yàn)槎兑粲涀×宋覀兊南埠茫瑢?shí)際是給我們貼上了一個(gè)標(biāo)簽，我們叫用戶喜好標(biāo)簽，每一個(gè)用戶都有一個(gè)喜好標(biāo)簽。

 

李淑蕓在講座中強(qiáng)調(diào)，“喜好標(biāo)簽”涉及抖音的推薦機(jī)制，我們叫去中心化機(jī)制。這就意味著任何一個(gè)賬號都有機(jī)會(huì)擁有百萬粉絲甚至千萬粉絲。即便我們沒有一點(diǎn)流量只要我們的內(nèi)容受歡迎，就會(huì)被越來越多的人關(guān)注。一個(gè)作品該推給多少人看，不是平臺(tái)說了算，而是根據(jù)觀眾對作品的評價(jià)進(jìn)行推送，也就是根據(jù)觀眾對作品的點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和完播的比例進(jìn)行疊加推薦，這就是抖音推薦的核心。

 

 

最后，李淑蕓向大家指出抖音平臺(tái)的六大雷區(qū)：

①主頁雷區(qū)：很多朋友的主頁內(nèi)容花俏，無法集中專注地表達(dá)自己的個(gè)人形象。

②朋友圈誤區(qū)：很多粉絲用玩朋友圈的思維把抖音玩成了朋友圈。抖音和微信朋友圈是兩套不同的運(yùn)行邏輯。

③搬運(yùn)：抖音拒絕搬運(yùn)，抖音有查重機(jī)制。

④頻繁操作：在抖音平臺(tái)內(nèi)的任何一種用戶行為，只要是頻次明顯超過正常用戶，就容易被識別為異常，影響賬號的推薦。

⑤敏感詞：抖音是一個(gè)正能量的平臺(tái)，在作品中出現(xiàn)敏感詞、違禁詞， 都會(huì)影響作品的推薦、流量、上熱門。

⑥內(nèi)容不適：凡是涉及政治、軍事、違法違紀(jì)、不合公序良俗的行為， 如抽煙酗酒、穿著暴露、危險(xiǎn)行為等都不會(huì)被推薦。

 

通過聆聽此次講座，同學(xué)們強(qiáng)化了自身的專業(yè)知識，開拓了專業(yè)視野，也使我們對抖音等新媒體平臺(tái)有了更加全面系統(tǒng)的了解，希望同學(xué)們在聽完本次講座后能有所感、有所獲、有所用。